如何借助国内外重大政治事件，提升企业品牌知名度？怎样运用逆向思维，巧妙让媒体给商家打工？年10月30日，南京大学商学院开设“新闻营销与品牌推广”课程，特邀江苏资深媒体人、著名新闻营销专家莫惠新老师，给MBA总裁班学员授课。由于其授课内容，从理论到实践，从选材到运作，十分接地气，实用性极强，加上角度之刁，效果之好，无不令所有学员击掌叫绝。他们一致反映说：“该课程所授内容，均属独家性，是在传统教材上找不到的！”此次授课是继上月南京良言录大咖读书会上，莫惠新老师给百名企业家授课后，再次向大家分享自己40年专注新闻营销取得的成果。为满足各地企业家和新闻营销研究者的需求，现将其授课内容摘录如下：
开场的话
年身体不适，医院做个小手术。术前我与手术医生谈心，希望他能认真对待这个手术。我承诺会以一种特殊方式表示感谢。第二天的手术很成功。于是我发动周边的患者，举办起“病床旁的新闻发布会”。
在写有上述字样的横幅下，一位17岁的安徽小姑娘，代表病区十多名就要康复出院的患者，将一束鲜花赠给了手术医生。此情此景感动了众多患者，掌声经久不息。
院方得知此事，如获至宝。没几天，此新闻就在扬子晚报、现代快报等各大媒体出现。记者为何对此新闻情有独钟？因为眼下医患关系紧张，为保障医护人员的安全，医院看病还需安检。
莫老师分析：
1、“病床旁的新闻发布会”，表现形式前无古人，有极大眼球效应；
2、医院，医患关系和谐的佐证；
3、在医患关系紧张的背景下，媒体亟需这种富有正能量的典型。
莫老师语录：策划，不仅要为企业服务，也要为自己服务。
莫老师简介：
年生，资深记者，江苏老牌策划人。长期专职从事财经新闻的策划与报道工作。其众多策划，因大都以逆向思绪，反弹琵琶见长，故屡有一石数鸟之功效。《名牌时报》《公共关系》《广告大观》等报刊曾竞相以“新闻幕后的策划”为题，介绍其为熊猫电子、栖霞建设等大型知名企业策划的数十个经典案例。此外，“中国首位公关老太”、“脸蛋是财富，看病可打折”等众多极具个性的案例，因可起到“一块钱当十块钱用”，甚至“不花钱也能办事”的效果，故屡屡被专家教授引用于学术报告或科研论文，甚至编入大学教材。近几年，莫惠新策划的“蟹刻贪官名，人人打老虎”、“用水越少，肉价越低”等配合国内政治形势、脍炙人口的新闻屡见报端，且不少成为经典的政治营销案例。年莫惠新担任中华慈善总会策划专业委员会委员；年出任中国策划研究院江苏策划中心副主任；年推荐为南京市创业顾问团专家。
正式讲课
什么样的新闻事件，媒体感兴趣？
莫老师：有三个要素。首先是讲政治，有助于社会进步；其次是独家新闻，可引起读者广泛
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